Что ждет SEO от Google в 2017 году?

Автор оригинальной статьи Ларри Ким (Larry Kim) — основатель и технический директор американской компании WordStream, крупнейшего разработчика программного обеспечения для Интернет маркетинга, самостоятельной настройки продвижения сайта и рекламы в Google. Миллион ежедневных клиентов, при минимальном бюджете в 5 долларов. Зарабатывать 5 млн долларов каждый день на SEO и  поисковой рекламе! Так что доверять Ларри Киму точно можно – он знает о чем говорит, тем более, что все прогнозы составлены на основании переписки сотрудников Google, их твиттов и постов в профессиональных сетях. Мы точно не могли пройти мимо его прогнозов и решили поделиться ими с нашими читателями.

NFresh: Мы немного адаптировали статью, убрали то что касается чисто американского рынка, вставили свои комментарии, поставили реальность прогноза, и да простит нас Ларри Ким – вот она перед вами!

Когда дело доходит до составления прогнозов, большинство экспертов не хотят рисковать и придерживаются безопасного пути. Они озвучивают те тренды, которые лежат на поверхности и очевидны для большинства. К примеру, все знают, что важность мобильного SEO растёт, а дальше?

Многим из нас уже надоело слышать одно и то же. Судя по всему, ничего революционного отрасль не ждёт. Mobile будет расти? UX будет иметь важное значение? Неужели?!

Нам кажется, пришло время для более смелых предположений. Возможно, наши предсказания покажутся вам несколько сумасшедшими. Но не вините нас, если они сбудутся. При составлении прогнозов мы исходили из текущего состояния SEO и тех направлений, в которых развивается Google.

Что ждёт SEO в текущем 2017 году

Прогноз первый – реальность 100%

В ранжировании Google произойдёт самый крупный сдвиг за всё время существования поисковой системы.

Машинное обучение и искусственный интеллект были неоспоримой силой в 2016 году. В 2017 году мы ожидаем, что доля сигналов машинного обучения будет становиться всё больше.

Система искусственного интеллекта RankBrain помогает Google отбирать и распределять по приоритетности сигналы, которые поисковик использует в ранжировании. Вовлеченность – один из самых важных сигналов для Google.

Согласно нашей теории, RankBrain, а также другие элементы машинного обучения в составе основного алгоритма Google, всё больше поощряют страницы с высокими показателями вовлеченности. Другими словами, Google создал систему, которая обеспечивает попадание таких страниц на более высокие позиции в поисковой выдаче, и в 2017 годы рейтинг вовлеченности станет самым значимым в ранжировании сайтов в поисковой выдачи Google!

NFresh: это уже сбылось! Рейтинг вовлеченности стал самым важным показателем для ранжирования сайтов в органической выдачи Google

Прогноз второй – реальность 90%

Google объединит готовые ответы и органические результаты поиска

Почему часто блоки с ответами отличаются от органических результатов поиска, расположенных в ТОПе? Google как бы говорит пользователям: «Первый результат в выдаче на самом деле не является правильным ответом, поэтому используйте вместо него наш вариант».

Почему бы Google не поместить на первую позицию в выдаче готовый ответ?

Вот наша теория: блоки с ответами был лишь «песочницей», своеобразной тестовой средой, в которой Google смог протестировать сигналы вовлеченности пользователей в поиске. В других ситуациях Google их не использовал. Теперь же он сможет объединить эти две концепции.

NFresh: Мы отмечали, что Google химичит с выдачей, видимо происходило определенное тестирование, и может Ларри Ким и прав, но мы думаем, что это произойдет скорее всего в 2018 году

Прогноз третий – реальность 100%

Google «убьёт» органические позиции 6-10

В результате использования сигналов вовлеченности в ранжировании всё меньше и меньше людей будут кликать по результатам на более низких позициях в выдаче. При этом результаты в топе SERP будут получать ещё больше кликов.

Что всё это значит? В 2017 году Google уберёт нижнюю половину результатов поиска.

Мы полагаем, что в результате использования машинного обучения Google придёт к решению, что больше нет необходимости показывать органические результаты поиска на позициях 6-10. Вместо них будет отображаться реклама, которая будет получать больше кликов, чем органика.

Думаете, это невозможно? Позвольте нам напомнить вам начало 2016 года, когда Google убрал рекламу справа от результатов выдачи на десктопах. Если посмотреть на статистику по этим объявлениям, становится понятно, что этот шаг был оправдан: они получали лишь 14,6% кликов.

Что произошло после того, как Google убрал правосторонние объявления? Показатели кликабельности рекламы выросли, а трафик остался стабильным.

Мы считаем, что то же самое произойдёт, когда Google уберёт 6-10 позиции органической поисковой выдачи. Последствия для большинства сайтов будут минимальными, поскольку многие пользователи и так не переходят по этим ссылкам.

NFresh: мы не согласны с последствиями. Многие одаренные пользователи, в поисках лучшего предложения, юзают по сайтам и интернет магазинам, которые находятся и на десятой позиции, и на семнадцатой. Так что, для многих сайтов Рунета, это может быть ощутимым ударом. И выход для них будет - либо продвигать сайт выше, либо платить за рекламу.

Прогноз четвертый – реальность 80%

Мы попрощаемся с локальным SEO - тем, которое мы знаем

Google Shopping, он же товарный поиск, был в свое время отличным инструментом. Затем Google поменял правила игры, и Google Shopping целиком превратился в систему: «кто платит, тот и играет».

Локальное SEO представляет собой 100% коммерческих запросов и это следующая область, которую хочет захватить Google.

К 2020 году компания планирует заработать на локальном поиске $5 млрд. Это означает лишь одно: прощай блок локальной выдачи – здравствуй оплата за фразы со словом «купить»!

NFresh: Мы ожидаем, что это произойдет в 2018 году, в этом году сайты продвигающиеся по коммерческим запросам могут спать спокойно. Хотя, у некоторых наших сотрудников есть мнение что это уже произошло, так как они замечали, что страницы с одного и того же сайта с боковыми некоммерческими ключами оказываются выше, чем с коммерческими основными ключевыми фразами.

Прогноз пятый – реальность 100%

Революция в области «чёрного SEO»

У Google уже имеется довольно длинный список тактик, использование которых считается нарушением правил для вебмастеров. В 2017 году этот перечень будет расширен.

Выше мы уже говорили о важности показателей вовлеченности для SEO. Они включают такие метрики, как CTR, время контакта с сайтом (dwell time), а также коэффициент конверсии.

Вы уже знаете, как это обычно происходит. Как только люди замечают эффективность какой-либо SEO-тактики, её начинают использовать все. Те, кто не может получить нужные показатели естественным путём, ищут способы их накрутки.

Эта схема, раньше, в полной мере проявилась в отношении ссылок. Вебмастера узнали, что они повышают позиции, и начали массово их закупать, обращая внимание лишь на количество и игнорируя качество. Поисковики начали бороться с манипуляциями при помощи санкций.

Это приводит нас к SEO-прогнозу №5: в 2017 году «чёрное SEO» будет заключаться в накрутке показателей вовлеченности.

Такая революция в области «чёрного SEO» не будет массово обсуждаться. Но те, кто используют такие приёмы, будут знать об этих изменениях всё.

NFresh: Мы давно многим заказчикам объясняем, что ссылки для Google уже работают немного по другому, что сейчас важен контент с полным ответом на запрос и необходимо повышать рейтинг вовлеченности. Многие клиенты к нам прислушались – и мы этим сейчас активно занимаемся. Но, этот рейтинг, наше агентство научилось повышать естественно, без всякого черного SEO.

Прогноз шестой – реальность 70%

Google объявит войну провайдерам SEO-инструментов

Google ведёт противоречивую политику в отношении сервисов, отслеживающих изменения в SERP. В частности, от Raven Tools компания потребовала убрать эту функциональность. Тогда как к другим провайдерам у неё претензий нет.

Мы предполагаем, что в 2017 году Google объявит войну тем инструментам, которые нарушают правила использования поисковой системы. Возможная причина: сервисы, проверяющие позиции в ранжировании, взвинчивают CTR и занижают показатель отказов.

Некоторые сотрудники Google уже писали об этом в Twitter.

NFresh: Мы не уверены, что это произойдет в Рунете. То, что многие сервисы откровенно врут – мы знаем, но как Google будет с ними бороться на территории России – не понимаем.

Прогноз седьмой – реальность 70%

Один из ведущих SEO-сервисов прекратит своё существование

Этот прогноз следует из предыдущего, а также других факторов. В 2017 году один или несколько ведущих SEO-сервисов будут проданы.

Прогноз восьмой – реальность 150%

SEO не умрёт

Хотя большая часть наших прогнозов выглядит пессимистично, в одном мы уверены на 150%: SEO не умрёт. Несмотря на все трудности, поисковая оптимизация станет ещё более ценным маркетинговым каналом в 2017 году. Произойдет смещение с ссылочного продвижения в сторону внутренней и внешней оптимизации, агентства будут заниматься повышением позиций с помощью контентного продвижения, статейное продвижение станет еще более значимым, сайты будут продвигаться с помощью социальных сигналов. Да, конечно, победителей станет меньше, но они будут получать более крупные SEO-джекпоты!

NFresh: Мы конечно хотим большие контракты, но все-таки мы за реальные оправданные бюджеты на продвижение!

2 февраля 2017 года

Просто Николай, от имени коллектива интернет-агентства NFresh

Если вам понравилась статья, расскажите о ней друзьям